Dijital Pazarlama İletişimi

Eğitimin Amacı

Dünya değişirken, gelişen teknoloji iletişim paradigmalarını, iş yapma biçimlerini ve pazarlama kanallarını yeniden şekillendirirken; programın temel amacı katılımcıların bu dönüşüme uyum sağlamasını hızlandırmak ve dijital pazarlama iletişiminin en güncel başlıkları hakkında kapsamlı bilgi edinmelerini sağlamaktır.

IAB Türkiye - Boğaziçi Üniversitesi Yaşamboyu Eğitim Merkezi ortak projesi olan Dijital Pazarlama İletişimi Sertifika Programı'nın temel amacı, değişen dünyaya uyum sağlama sürecini hızlandırmak, katılımcıları Dijital Pazarlama İletişiminin en temel ve güncel konuları hakkında bilgilendirmektir.

Eğitimin İçeriği

Program, dijital pazarlama ekosistemini uçtan uca ele alan kapsamlı bir müfredattan oluşmaktadır. İçerik kapsamında:

• Eğitimin İçeriği

  Giriş: Türkiye'de dijital medya sektörüne genel bakış

  • Eğitimin amacı ve kapsamı hakkında bilgilendirme
  • Dijital reklam yatırımları
  • Kullanıcı rakamları
  • Dijitalin pazarlama bileşenleri içindeki yeri
  • Dijital pazarlama eko-sistemi
  • Sektördeki yeni trendler ve pazarlama iletişimine etkisi
  • Brief

  1. Ders: Dijital Etkileşim

  • Geleneksel ve dijital medyada tüketici davranışları
  • Kitlesel pazarlamadan kişisel pazarlamaya geçiş
  • Büyük verinin rolü
  • Teknolojik yenilikler ve gelecek öngörüleri

  2. Ders: Dijital İletişimde Değer ve Fark Yaratmak

  • Yaklaşım ve strateji geliştirme
  • Kapsam, içerik ve deneyim yaratımı
  • Dijital iletişimi yönetmek ve ölçümleme

  3. Ders: Dijital Dünyada Tüketici Davranışları

  • Dijital tüketiciyi tanımak
  • Segmentasyon ve hedefleme
  • Davranış dinamiklerinin dönüşümü
  • Pazarlama karmasının evrimi

  4. Ders: Display Reklamın Markalaşma Sürecinde Yeri

  • Display reklam kullanım amaçları
  • Banner, rich media, advertorial, sponsorluk, text link
  • Kampanya formatları ve fiyatlandırma
  • Mobil display

  5. Ders: Online Video

  • Video reklam amaçları
  • Pre-roll, mid-roll, post-roll, overlay
  • Seeding ve entegre çalışmalar
  • Mobil video ve kreatif performansı

  6. Ders: Performans Pazarlaması

  • Performans odaklı pazarlama
  • Affiliate marketing ve sistem yapısı
  • Başarılı örnekler

  7. Ders: SEO (Search Engine Optimization)

  • SEO’nun temelleri ve arama motorları
  • Google güncellemeleri
  • Anahtar kelime araştırması
  • Teknik SEO (site yapısı, hız, mobil uyumluluk vb.)

  8. Ders: SEM (Search Engine Marketing)

  • Kampanya yapılandırma
  • Reklam sıralaması ve kalite puanı
  • Dönüşüm takibi ve teklif stratejileri
  • Görüntülü reklamlar ve yeniden pazarlama

  9. Ders: Sosyal Medya Yönetimi

  • Sosyal medyada strateji ve büyük resim
  • Reklam modelleri
  • Sayfa yönetimi ve koordinasyon
  • Kreatif performansı ve örnekler

  10. Ders: İçerik Pazarlaması

  • İçerik pazarlamasının temelleri
  • Kullanım alanları ve gelişimi
  • Satın alma yolculuğu
  • Karşılaşılan sorunlar

  11. Ders: İçerik Pazarlaması Örnekler

  • Başarılı içerik pazarlaması örnekleri

  12. Ders: Doğal (Native) Reklam

  • Native reklamın tanımı
  • Türleri ve kullanım alanları
  • Mobilde native reklam
  • Başarılı örnekler

  13. Ders: Dijital Kampanya Stratejisi & MIXX Best Case

  • Brief ve hedef analizi
  • Strateji oluşturma (Paid, Owned, Earned)
  • Ölçümleme
  • Başarılı kampanya örnekleri

  14. Ders: Veri

  • Büyük veri kavramı
  • Veri toplama ve kullanma
  • Hedefleme
  • Veri ile kişiselleştirme

  15. Ders: Medya Planlama & Ölçümleme + Workshop

  • Medya planlama süreçleri
  • Strateji geliştirme
  • Raporlama ve optimizasyon
  • Workshop uygulaması

  16. Ders: Programatik Satın Alma

  • Programatik satın alma ve RTB
  • Büyük verinin rolü
  • ROI etkisi
  • Dynamic Creative Optimization

  17. Ders: Kullanıcı Deneyimi Tasarımı (UX)

  • Müşteri ve kullanıcı deneyimi
  • Deneyim tasarımı süreçleri
  • Gelecekte UX

  Ara Sınav

  18. Ders: Oyun İçi Reklamlar & Espor

  • Oyun içi reklam modelleri
  • Mobil gaming
  • E-spor ekosistemi
  • Marka ve tüketici ilişkisi

  19. & 20. Ders: E-ticaret 101 & Omnichannel Dijital Pazarlama

  • E-ticaret ekosistemi
  • Müşteri temas noktaları
  • CRM, e-mail, SMS ve web push
  • Veri yönetimi ve KVKK uyumu

  21. Ders: Dijital Ses (Audio)

  • Sesin gelişimi ve gücü
  • Dijital ses reklamcılığı
  • Podcast ve formatlar

  22. Ders: Influencer Pazarlaması

  • Influencer ekosistemi
  • İş birlikleri ve bütçelendirme
  • Trendler

  23. Ders: Geleneksel Mecraların Dijitalleşmesi & Trendler

  • TV, gazete, radyo, outdoor dönüşümü
  • IoT, AI, AR/VR gibi yeni trendler

Program boyunca teorik bilgi, vaka analizleri ve uygulama odaklı çalışmalarla desteklenmektedir.

Eğitim Koşulları ve Yapısı

Ders günleri Salı, Perşembe ve Cumartesi olarak planlanmıştır. Salı ve Perşembe günleri dersler 19.30’da, Cumartesi günleri ise 11.00’de başlamaktadır.

Eğitimler Zoom platformu üzerinden gerçekleştirilecek olup, katılımcıların bilgisayarlarında Zoom uygulamasının yüklü olması gerekmektedir. Derslere erişim linkleri eğitim öncesinde paylaşılacaktır.

Program süresi toplam 72 saattir. Eğitim sürecinde ara sınav, final sunumları ve devamlılık kriterleri değerlendirilmektedir.

Hedef Kitle

• Sektörde çalışan ve “dijitali biliyorum” demek isteyen profesyoneller
• Pazarlama ve reklam alanında çalışıp dijitalde gelişmek isteyen marka yöneticileri
• Ajans çalışanları, müşteri ilişkileri ekipleri ve yaratıcılar
• Medya yöneticileri
• Dijital pazarlama alanında kariyer hedefleyen yeni mezunlar

Kazanımlar

Programı başarıyla tamamlayan katılımcılar:

• Dijital pazarlama iletişimi stratejileri hakkında kapsamlı bilgi edinir
• Dijital medyada markalaşma ve içerik yönetimi süreçlerini anlar
• Kampanya stratejisi oluşturma ve uygulama becerisi kazanır
• Türkiye ve dünyadan vaka analizlerini yorumlayabilir
• Ajans yönetimi, brief yazımı ve kampanya değerlendirme süreçlerine hâkim olur
• Dijital pazarlama trendleri ve gelecek öngörüleri hakkında bilgi sahibi olur
• Sektör profesyonelleriyle networking imkânı elde eder

Sertifikasyon

Programın %80 devam koşulunu sağlayan katılımcılar, IAB Avrupa onaylı Katılım Belgesi almaya hak kazanır.

Tüm koşulları (ara sınav, %80 devamlılık ve final sunumları) başarıyla tamamlayan katılımcılar ise BÜYEM tarafından online olarak Yeterlilik Sertifikası almaya hak kazanır.